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【2020-12-4】百度公开课:搜索基础展现课程总结

网站专员SEO优化95人看过2021-8-14 08:00:28

一、什么是搜索优质展现?

1、标题:辅助用户判断结果主体内容,辅助用户判断与需求的相关性。

2、摘要:呈现更多需求相关信息,满足用户需求、辅助用户判断和筛选结果。

3、图片:体现结果资源内容的丰富与优质性,吸引用户点击

4、信息来源:辅助用户判断内容来源与内容质量

5、飘红:提高用户识别、获取、判断、筛选信息的效率

二、搜索基础展现具备哪些特质?

标题 · 具备哪些特质?

1、标题定义:对网页内容的准确且简明扼要的描述。

2、百度如何生成标题

当我们知道用户的查询关键词时,我们通常从页面的静态标题、锚点、页面文本或其他来源计算出最终的标题,以更好地解释为什么该结果是相关的。

3、标题的原则

1)确保网站上的每个页面都有<title>标签中指定的标题,且同一站点的不同网页使用不同的标题

2)页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法,间隔符统一用“- ”

3)百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个

4)页面标题应该是简明扼要的,避免使用不必要的冗长或冗长的标题,避免关键词堆砌

4、百度鼓励的标题形式

1)首页:站点名/品牌名-首页/官网/slogan

2)列表:列表/频道名-上级频道(可省)-站点名

3)主题聚合页:主题-属性1-属性2-站点名

4)内容页:内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名

百度打压的标题形式

1)标题和网页内容不相符,有欺骗用户嫌疑

2)关键词堆砌

摘要 · 具备哪些特质?

1、摘要定义:结果的内容提要,通常直接满足需求或尽可能前置最重要内容,达到准确、相关、易读

2、百度如何生成摘要:

基于用户查询关键词,我们通常从页面文本计算出直接满足用户需求或与需求匹配的内容,尽可能提炼出落地页的核心结构(如问答页、小说页)。

3、百度鼓励的摘要内容:

1)官网页:提供meta信息

2)文章页:提供丰富的内容介绍与有区分度的版式排列

3)问答页:提供详细的回答内容且回答时间与回答数区分清晰

4)小说页:提供及时更新的小说资源,包括最新章节/更新时间/作者等

5)视频页:提供可播放内容优质的视频资源,且画面质量清晰

6)图表页:提供结构清晰内容更新及时的信息

4、百度打压的摘要内容:

1)官网页:不提供meta信息且正文无有效内容

2)内容页:无效内容前置,关键信息区分度低(文章页、图表页等)

3)结构化页:关键字段更新时效性差/不准确(小说页、视频页、问答页等)

图片 · 具备哪些特质?

1、图片定义:在页面主体内容中,能够反映页面主题,对用户有价值的图片集合,增强结果丰富度,吸引用户点击

2、百度如何出图:以站长在搜索资源平台提交的图片数据以及策略挖掘的优质图片作为集合,出单图或者三图

3、百度鼓励的图片内容

1)官网类:提供官网logo展现,可在百度搜索资源平台提交官网logo,尺寸要求参见平台说明

2)非官网类:

相关性强:提供与落地页主题强相关,且在主体区域内的图片

画面质量高:提供高清晰度且画面无杂质无截断问题的图片(建议图片比例3:2;建议图片尺寸>200*133 )

图片丰富度高:提供多张多角度,且风格一致性的图片用于多图展现

3、百度打压的图片内容

1)官网类:非网站主logo/尺寸不符合标准

2)非官网类:

相关性差

画面质量低

图片丰富度低

信息来源 · 具备哪些特质?

1、信息来源定义:展现内容的具体生产者,辅助用户判断信息来源与内容质量

2、百度如何展现信息来源:

1)小程序:图标+中文站点名

2)优质站点:中文站点名(策略挖掘+百度资源平台提交);非优质站点:主链url

3、不允许的信息来源:

1)内容质量:存在网站内容有效性低(参照搜索内容质量判断)、恶意跳转、明显营销诱导用户等恶劣问题

2)名称质量:存在包含侵权、营销诱导、赌博色情、暴力、最专业、最权威等问题的站点名称

1、飘红定义:当搜索结果中含有检索词时会对其结果的标题和摘要进行飘红显示,提高用户查找信息的效率。

2、百度如何展现飘红:

1)原检索词

2)原检索词纠错词与改写词等

三、搜索基础展现的官网标与保障标?

1、官网标:官网认证是百度对网站在强关联关系的触发词下展示“官方”标识的认证,官网认证可以辅助网民快速识别官方网站,防止山寨、钓鱼虚假网站对网民和网站主体造成侵害。

详情见课件(网址发不出来)

2、保障标:商家自主申请参与百度网民保障计划,通过认证后,商家的搜索结果可展现“保障“标识。诚信交易,网民搜索更放心,站长可以在保障官网进行提交申请。

详情见课件(网址发不出来)

四、问题答疑?

问:标题的关键词越多是不是飘红越多呢?

答:不是,整体逻辑会打压关键词过多的,关键词越精炼越好,只会对关键的检索词进行飘红!

问:如果网页内容涉及到多个方向该如何写标题?

答:可以在标题的最前面带两个属性最后加上站点名!

问:网站的图片相关性很高为什么没被抓取呢?

答:对于那些相关性很高且图片质量很好的都会优先展现的,图片展现也是策略抓取的,不是一定会展现的,要不断提升内容质量,以及为搜索提供优质的高清的一些比较好的图片,才有机会搜索展现。

问:摘要是自动抓取的吗还是自己设置的?

答:自动抓取的,可以有效的信息放在明显的位置上,在源码中展示出来,方便策略去提取!

问:有的同义词A词能红B词不能红这是什么原因呢?

答:我们命中与用户需求最相关的那个词进行飘红,所以说也避免大家关键词堆积,对于飘红来说对于用户来说价值都不是很高!

问:要不要设置页面的keyword?

答:我们主要了解的是核心文本的东西,不过在代码里面展示是有利于抓取的!

问:堆砌关键词的判断标准是什么?

答:堆砌关键词的判断标准涉及到策略细节不会有特别明确的说明,可以去百度搜索资源平台的搜索学院中查阅搜索规范一栏有一个网页标题的命名规范。


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